大脑决定你是不是小气鬼

大脑决定你是不是小气鬼

在此之前，科学家已经确定人类大脑中负责感受喜怒哀乐等不同情绪的神经区域。在此基础上，科学家展开进一步深入研究，希望能够找到大脑内部的购物中心，从而解开大花洒和小气鬼之间消费观念大相径庭的谜团。

核磁共振成像技术发现：大脑活动差异明显

从利益角度考虑，经济学家在传统上习惯于假设消费者所作出的购物决定都是理智的从理论上说，消费者都是先进行思考，然后再进行消费。消费者决定不买一件奢侈品，是因为他认为这笔钱可以花在更有价值的地方。

然而，即使是最理性的经济学家也承认在现实生活中，消费者的思考模式要复杂得多。正如经济学家亚当史密斯所提出的警告，大脑的公正的旁观者也必须和激情博弈。去年，在对消费者的购物冲动进行深入研究后，卡内基梅隆大学的行为经济学家研发出了一套他们称之为小气鬼－大花洒的消费习惯测量指标。但是，类似的研究必须建立在消费者不隐瞒自己消费行为的基础上。为此，最近，卡内基梅隆大学的经济学家与美国斯坦福大学的研究人员合作，利用核磁共振成像技术（MRI）对志愿者进行脑部扫描。

在试验中，研究人员给志愿者每人发40美元的现金，他们可以用来选择购买一些小家居用品、小电器、书籍或者DVD等。首先，研究人员向志愿者展示一件商品的图片，然后再展示报价，再由志愿者决定是否购买。在这个过程中，研究人员通过MRI监测志愿者的大脑活动情况。结果发现，在作出买和不买两种决定的时候，志愿者的大脑活动存在清晰明显的差异。

该项研究负责人、斯坦福大学心理学家布赖恩纳斯顿教授表示：这种差异的明显程度让我们非常惊讶，我们甚至可以根据消费者在作决定之前几秒钟的大脑活动情况，来准确预测他们究竟会不会购买商品。