马云打微信别忘了联手周鸿祎

马云打，别忘了联手周鸿祎

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文/赵楠

马云的竞争对手已不再是京东的刘强东，而变成了腾讯的马化腾。而敌人的敌人是朋友，马云会考虑短期内牵手周鸿祎么?

2013年8月，淘宝屏蔽了的淘宝客接口;2013年11月，淘宝屏蔽了来自的所有链接。

这么说可能还不够直白，换一个通俗说法。淘宝本身有一个面向淘卖家的工具平台，提供包括统计分析、营销、管理等第三方开发软件。一些卖家根据这个系统在上建立店铺页面。通过这个页面，用户可以在上完成对淘宝店铺商品的一站式购买。但2013年8月，淘宝方面把这个接口屏蔽掉了。

3个月后，淘宝不仅屏蔽了上的淘宝卖家工具平台的接口，还屏蔽了上所有指向淘宝的链接。这意味着，你在朋友圈发一个淘宝链接，打不开;你在公众账号的文章上，附带一个带有淘宝店铺的原文链接，打不开;你在和好友的对话内容中带有任意一个淘宝店铺的链接，也仍然打不开。

淘宝给出的解释是，一些用户在上点击了虚假的淘宝链接，上了当，但方面并没有技术团队来处理这些在传播的虚假淘宝链接。于是淘宝出于用户数据安全的考虑，干脆就全部屏蔽了来自的链接。

这意思是，我都已经完全屏蔽了，用户再在上看到啥淘宝链接，点击后上了当，那肯定不是我淘宝的事，而是你在的平台被骗了。

这是淘宝对全面屏蔽，给出的一个基于用户层面的理由。但在糯米CEO沈博阳看来，这个理由显然略显牵强。 如果伪造的淘宝店铺是在淘宝上的，那这是淘宝自身的问题，需要清理伪造店铺;如果伪造的淘宝店铺不是在淘宝上的，屏蔽也没有用。 沈博阳认为，既然双方已经撕破脸，就没必要立牌坊找这么多些理由了。

这场对决背后的商业战略意图，也的确较为明显。腾讯的迅猛发展已危及到了阿里的生命。更不要说，阿里如果在明年还解决不好，将极大的影响其IPO估值了。

财经小说《做单》作者胡震生有一个极端的假设。腾讯只需走三步就可击溃阿里，而目前已经走了前两步。这三步是：第一，开通商家公众号，用户直接在公众号里买东西，类似淘宝、天猫;第二，打通支付;第三，开通淘宝一键搬家，把信誉数据一键复制。如此一来，彻底打通O2O，而淘宝和京东，都只沦为快递和仓库。

也的确，天猫或淘宝，是商户直接来在PC互联上开店;而，不管你在那，上的每一个公众号(服务号)都对应一个商户。二者本质都是圈用户、搭平台、接商户。而所处的移动互联，用户基础要远远大于PC互联。

屏蔽，阿里打击的就是其公众号。公众号是电商服务的头部。有相当多的公众号是 后面靠着淘宝的润土，前面在上做营销 。而阿里希望通过屏蔽链接，能让这些公众号回到 来往 、 微淘 、 淘宝 、 支付宝钱包 上做营销。

阿里非常清楚自身的移动社交产品与同类相比，其最大的核心优势是什么?唯有电商资源。这个核心资源不能给分走，而要用来扶持自己的移动平台。

此外，阿里的算盘里可能还包括，屏蔽链接，也会分流一些用户到 来往 。你想，熟人之间交流能谈什么?最近买了什么?有什么好东西推荐?这些与购物相关的话题显然是熟人社交的主要内容之一。而购又占据了年轻人购物行为的相当比重。谈论买了什么，也不能脱离淘宝的链接吧?这都是人们购中习惯性的关联动作。

但商战并不是只许你出招，不许我还招。腾讯也的确还招了，但对 来往 的动作小，对 支付宝钱包 的动作大。就在前日，腾讯应用宝已将支付宝钱包从各种推荐位置下掉，目前仅能通过搜索来查找到该应用。

也许马化腾更担心的并不是 来往 ，而是 支付宝钱包 。颠覆你的往往不是你的跟随者，而是创新者。 来往 的火力越猛，越在正面战场拖住，也越给支付宝钱包争取时间。

支付宝钱包 的震慑力在那?与、来往不同，支付宝钱包从支付领域切入移动，并通过开放平台，也以公众号的方式引入商家，此外，为了增强平台粘性，支付宝钱包也会考虑接入第三方游戏、小说阅读等。而与相比，支付宝钱包由于其支付属性付费转化率会更高，这也是能够吸引商家的原因之一。

马化腾的还手，也倒是给了马云启示。那就是，你腾讯用下载渠道来制约我的移动部署，而我阿里不能没有自身控制下的下载渠道。

据易观的数据显示，2013年Q3，国内移动应用分发市场份额， 腾讯系 (应用宝 浏览器搜狗)以10.4%的份额位列第四。其中，腾讯应用宝的份额为5.2%。

还有一个重要的消息是，腾讯移动应用平台部运营总监王智雄昨日透露，今年12月1日起，应用宝将融入腾讯开放平台()中，实现 一点接入全平台分发 策略。那些全平台?包括、、空间、浏览器、管家、电脑管家、搜狗输入法等。用通俗的话就是，以前这些腾讯的开放平台都是分散在各个不同的产品线上的，如：、、空间等，而从12月1日起，这些原来分散的开放平台资源将统一由应用宝管理，由应用宝来统一分配分发资源给腾讯各个不同的平台入口。

也就是说，整个 腾讯系 的分发资源，将由应用宝来掌控。那也就意味着，一旦腾讯与阿里的战斗升级，阿里损失的可就是10.4%的渠道份额。

在移动端打仗，没有控制的移动分发渠道是极其危险的。阿里目前就陷入此种危险。如何抵御 腾讯系 移动分发市场可能对阿里移动产品进行的封堵?唯有结盟。

目前移动应用分发市场的前三位依次是 百度系 (安卓市场百度助手 91助手)、 360系 (360助手 360浏览器 360搜索)和豌豆荚，市场份额依次为40.6%、24.8%和12.4%。而紧随 腾讯系 后，排名第五的是安智市场，份额为4.5%。

其中，豌豆荚刚刚拿了软银的投资，短期内被阿里收购的希望较小，但不排除明年存在这种可能。而安智市场曾在今年7月与阿里传过绯闻，但结果不知。可即使拿下安智，阿里在国内移动分发市场的份额仍然没有竞争力。

也许这个时候，马云应该想想周鸿祎了。

作者号：zhaonan

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