腾讯高起点切入泛娱乐圈区域

腾讯“高起点切入”泛娱乐圈

4月20日消息，近日，腾讯推出原创动漫发行平台并与迪斯尼、中国动漫集团进行动漫创意研发合作，此事引起了业界普遍关注。作为国内最大的互联综合服务商，腾讯在互联内领域的地位目前鲜有企业可以匹敌，但其在动漫领域仍是个新人，其动漫发行平台在UP2012腾讯游戏年度发布会上也才推出不足一月。但在其牵手中国动漫集团和迪士尼的那一刻，我们见到的却不是一张生涩的面孔，而是中国动漫界的又一员五虎上将。

签约仪式致辞中，腾讯游戏总裁任宇昕表示，腾讯原创动漫发行平台将获得腾讯众多核心资源的全力支持。它将为优秀原创作者提供更多展示机会、资源支持和版权保护;同时，该平台还将借助腾讯在互联方面的平台优势，高效整合漫画、动画、游戏、影视、图书等方面的资源，全力打通和优化产业链，推中国动漫走向专业、规范化运营。

据了解，腾讯游戏从2011年开始跨越游业务，在电影、出版、授权、明星合作等方面进行了初步尝试，并于今年3月21日在腾讯游戏2012年度发布会上系统公布其泛娱乐战略，同时公布了其首个泛娱乐平台腾讯原创动漫发行平台。为了做好泛娱乐业务，其还专门成立了一个集谭盾、蔡志忠、陆川等众多名家在内的泛娱乐大师顾问团。而在此之后的20天，腾讯原创动漫发行平台即与两大动漫巨头牵手，足见腾讯游戏泛娱乐战略已然推进到一个不容业内小觑的地步。

何谓泛娱乐?腾讯游戏副总裁程武说，我们提出泛娱乐的概念，是以IP授权(知识产权，Intellectual Property)为轴心，以络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式。程武强调，腾讯游戏既是开放平台，也是内容的推动者，有强大的互联分析系统，有线上反馈的系统，可以帮助作者更好地推广其产品，也使其创作更有市场针对性。他说：随着整个互联技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联形式推送给用户，在这个过程里，他能听到不同的音乐，感受不同的故事，看到不同的舞台美术的设定，跟不同的人交互获得不同的经验。

泛娱乐概念的提出，让腾讯游戏在国内互联，特别是游领域的地位再一次得到稳固。对于其他企业而已，泛娱乐战略不仅是腾讯一家的心血来潮，而是整个互联的一次跨平台尝试。腾讯在互联平台方面的优势以及游业务的成功经验，让其在切入动漫领域之处就有了较高的起点。任宇昕也明确表示，腾讯的游戏业务发展到今天，无论平台资源，还是经验，都有很多的积累。如今，我们热切希望这些资源和经验，能够运用在与游戏关系紧密的动漫领域。

腾讯原创动漫发行平台作为腾讯泛娱乐战略的先头兵，成为其首个推出的泛娱乐平台，此平台的快速成长显然搅动了中国动漫产业，受到业界了的高度瞩目。在中国动漫产业发展亟待突破瓶颈的当下，这一五虎上将的出现，被寄予了厚望。长期积淀的整合实力，雄厚的平台实力，开放的平台和强强联手的策略，都将成为这一平台决胜市场的利器。

实际上，动漫只是腾讯游戏泛娱乐的一个侧面。腾讯游戏未来的泛娱乐业务或许可以从其泛娱乐大师顾问团成员的身上窥见一斑。音乐?电影?玩偶?接下来应该会看到腾讯游戏在各领域的更多高起点切入。从腾讯游戏2012年度发布会给外界传达的信息来看，腾讯游戏在泛娱乐领域不仅已有明确布局，更重要的是，其已呈现出一种难以名状的气质。

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