2013年零售业盈利是个揪心事电商实体齐

2013年零售业盈利是个“揪心”事 电商、实体齐发力

现在的零售业（专题阅读）界，寒气逼人。一边是大型零售企业商品销售增速大幅下滑，一边是一直与盈利绝缘的电商（专题阅读）竟然高呼盈利的口号了。

据中华全国商业信息中心统计，2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，增速相比2011年大幅度放缓11.8个百分点，创2005年以来新低（2005年开始统计）。分析其原因，主流观点认为是线上零售的冲击。线上零售从服装、书、小电子产品等少量类别商品，全面向家电、日用品、食品、家具、奢侈品等商品加速扩展，使得大型零售企业深感其痛。

关于盈利，国美电器高级副总裁牟贵先最先提出2013年最快半年、最迟一年国美线上业务将实现盈利；2012年 8 15 价格战时才放言 三年内零毛利 铺货大家电的刘强东已改口称，2013年京东商城将 休养生息 ，在第四季度实现 真正意义上的盈利 ；苏宁易购执行副总裁李斌公开表示，2013年电商行业整体将走向理性并坦言 无盈利不电商 ；当当CEO李国庆更是确定将非3C品类作为自我造血基地以争取2013年达成季度盈利目标。业内人士认为电商盈利至少得3到5年，此时喊盈利口号，一是为了给自己壮胆，二也是最主要的忽悠投资人继续给力投钱。

线上零售的惯用技俩就是喊口号、忽悠投资、烧钱，盈利没到，紧箍咒却要马上到来。购破万亿、消费购次数更超英美的电商目前黔驴技穷，将实体店的潜规则拿来改头换面作为盈利的手段，因此业内预测加上络诚信危机及恶性价格战，2013年立法与纳税将成为电商关注热点。有人说线下零售企业高成本已成问题，业内有人将线上零售与线下零售的成本列表对比，实际上线上零售成本一点也不比线下零售低到那里去。如果立法和纳税真的变现，线上零售盈利的预期又会被推向远方。

线下零售也在利用移动互联的技术优势试图寻求新的盈利，集客到店、精准营销无疑是其两大法宝。在此方面，已经试水移动互联技术的北京超市发、甘家口百货、华普超市正在与技术企业合作，并取得了初步成效。那就是由富基融通公司力推的微店，该应用省时、省力、省钱还方便，消费者在任何地方都可以用逛街，看到喜欢的商品不用带现金、会员卡、银行卡就能轻松到店购买，真正实现线上线下的融合，为实体零售增加业绩。线上拾人牙慧，线下却努力创新，较量才刚刚开始。

而2013，无疑是重要一年，盈利则是双方最揪心之事。