管理家具界投资第1案正式公布

家具界投资第1案正式公布

在中信资本宣布入股金可儿之后的72日，也就是昨日（2014年10月29日），金可儿联手中信资本在上海波特曼丽思卡尔顿大酒店召开了正式发布会。第一时间赶赴现场，为大家带来一手资讯，整场发布会的感受就一句话：高档次、小规模、低调有内涵。

上海波特曼大酒店是美国政要的首选酒店

可能外地的朋友不太清楚上海波特曼大酒店，作为上海历史最悠久的五星级酒店之一，波特曼在过去的十几年里是美国政要在上海的首选酒店，接待过包括克林顿、老布什、小布什以及奥巴马等历届总统，称之为美国上流政要在上海的指定酒店并不为过。作为美国知名高端床垫品牌的金可儿选择在此召开发布会，更显得与其美国文化协调一致。同时，酒店管理方丽思卡尔顿也是金可儿的重要客户。

发布会入口处

发布会现场精致而高雅

发布会美女主持采用双语支持，倍显国际范。来自美国的金可儿高级全球副总裁欧文舒麦克、金可儿中国董事长Andreas Wihardja、中信资本董事王冉旭、金可儿中国执行董事王珏、上海家具协会秘书长徐关荣以及易房产和家居主编严家森共同出席了本次发布会，并分别作了致辞。

金可儿中国执行董事王珏致辞

外界对中信突然投资金可儿充满了好奇，借此机会，中信资本董事王冉旭在致辞中对中信投资金可儿做了解释。原来中信在两年前就开始和金可儿开始了沟通与洽谈，在战略上，中信看好金可儿的未来市场潜力已无悬念，这两年里，重点是双方文化和理念上的了解与沟通。经过谨慎而又深入的了解，最终达成了中信资本入股金可儿的协议，但具体金额暂未公布。

：门口的野蛮人：评中信资本收购金可儿的意义

中信资本对金可儿产生兴趣，一方面来源于对中国消费品内需市场的看好，以及床垫作为家具中最为标准化的的品类极具市场潜力。另外一方面，也来源于王冉旭本人作为空中飞人，经常出差入住高端酒店，从而通过自己的切身体验，了解到金可儿这一在国内高端酒店市场占据近60%超高占有率的低调床垫大鳄。

在发布会前几日，就曾连线王冉旭进行过专访，王冉旭对表示，作为专注于中国产业股权投资的中信资本，在除了向金可儿注入资金以外，未来还将在资源、管理和品牌传播方面向金可儿输出优秀的本土经验，携手金可儿提升品牌知名度和继续推高市场占有量。

金可儿全球副总裁欧文先生对中信资本入股金可儿表示了感谢，并表示金可儿在中国的十几年里取得了高速增长，随着中信资本的加入以及行业趋势的变化，金可儿未来必将取得更大成功。

从左到右加强与相关国家友好关系极为重要。，金可儿高级全球副总裁欧文舒麦克、金可儿中国执行董事王珏

金可儿中国董事长Andreas Wihardja、中信资本董事王冉旭共同开启签约仪式

在事后的论坛环节里，众多嘉宾一起探讨了未来中国床垫行业的趋势，以及金可儿未来的发展计划。金可儿中国执行董事王珏表示，未来将携手中信，加大品牌营销推广力度，包括终端店面的营销手段升级，并针对供应链进行了一系列整合，以满足日后的增长需求。同时，针对当下的热点话题电商，王珏也表示电商大潮是不可否认和阻挡的，首先家具业不能置身事外，其次要结合自身情况做出针对性的计划和调整，通过床垫的实际体验来助力线上线下共同发展。

现场发布会论坛环节

上海家协秘书长徐关荣和易房产家居总编严家森也都分别针对上海家具流通领域的优势以及中国家具电商的发展提出了各自的思考和见解。其中徐关荣表示，上海是中国家具流通领域面积最大和规范化程度最高的城市，同时也是家具销售品味最高的区域之一，对位于上海的金可儿公司未来发展充满信心。

发布会现场摆放的金可儿床垫

进入2014年，中国家具业尤其是床垫业正在进入一个非常明显的关键时期，各大品牌动作频频，洋品牌们都计划加大市场推广力度，一改过去过于低调和谨慎的态度，精彩纷呈。而其中，中信入股金可儿可谓今年的一个标杆性事件完成以上四个步骤就可以让你如何在络营销能力秀主页添加歌曲了。这预示着，作为未来发展潜力最大的标准化家具产品床垫

，已经引起资本力量的强烈关注。正如王冉旭在发布会上表示，中国睡眠市场正在经历一个重大的转型，表现在两方面：一是消费者从购买奢侈消费品更多是给外人看，正在转变为注重个人体验和个体感受的行为，比如购买高端床垫；二是新一代消费者更加喜欢软一些、舒适度更强的床垫，而非老一代追求更硬的床垫。

在未来年，在中国高端床垫市场应该会出现第一集团品牌，这一集团内部的品牌将会占据50%的市场份额，王冉旭说道。