京东数据显示缘由

京东Q3财报揭秘，电商的新战争将起

正如克里斯坦森《创新者的窘境》里提到的科技泥流假定一样：企业在面对永无止境的科技变革时，就像在泥流上求生，它必须永久保持在泥流之上移动，稍一停顿下来，就会遭受灭顶之灾。电商的战争从不会由于某巨头的止步而停止前进，电商市场的庞大蛋糕，人人都想染指。

11月15日，京东团体发布2016财年第三季度财报。财报显示，京东第三季度净收入为607亿元人民币(约91亿美元)，同比增长38%。第三季度服务和其他项目(主要来自于电商平台业务)的净收入为56亿元人民币(约8亿美元)，同比增长60%。非美国通用会计准则下(Non-GAAP)商城经营利润率1.1%，连续6季度为正，非美国通用会计准则下团体净利润为2.690亿元，同期增长超过10倍。

2016年第三季度毛利额为96亿元人民币(约14亿美元)。2016年第三季度非美国通用会计准则下毛利额为94亿元人民币(约14亿美元)，去年同期非美国通用会计准则下毛利额为59亿元人民币，同比增长59%。

财报发布后，京东股价大涨逾11.39%。在全部中概股都遭受寒流之际，京东的逆流而上惊呆了数人。京东的股价之所以有如此良好的表现，和京东长期坚持的品质电商战略是分不开的。刘强东表示，随着中国的消费者越来越青睐购高品质的商品，我们非常高兴宣布第三季度公司业绩延续表现强劲，收入和新用户数保持了快速增长。

从京东Q3季度财报来看，电商市场围绕品质战争的新战役将会开打，这场战争，既会涉及到传统的电商公司，同时还会涉及到新的电商企业、制造商、供应商和创业公司等，波及范围非常广。

电商质变，品质电商战将起

电商已被炒作到4.0阶段，但我们能够感知的电商变化却并不多，其原因在于，过去电商更多的是基于供应链上游变革，真正来自用户层面的变革很少。除却虚拟商品外，用户对电商需求的本质是对产品的需求，而产品离不开用户的钱袋子，用户想要购买产品之前，首先关注的焦点是，这个产品的价格如何，物美价廉才是用户最需要的，可这种形态当下却产生了巨变。

《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年增长8.9%;城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%;农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%。相比较2008年电商们刚开始崭露头角的环境，居民的可支配收入大大提升。

2015年全国出境游游客数量达1.2亿人次，旅游消费2495亿美元，用户在出境游上的消费，除文娱外，大部分都送给了购物。近两年来，海淘、奢侈品电商等平台亦纷纭粉墨登场，颇想站一次浪潮之巅。

人均可支配收入的增长，海购、奢侈品电商需求的增长等充分说明，用户对电商的需求已经不是仅仅是最初的为了消除信息不对称、图便宜等，而是真正为了买一件好的商品，一件心满意足的商品，至于价格，反而要排在商品的后面，用刘强东的话说，就是品质电商。

来自客户的变化，是对整个电商市场最大的冲击，电商平台不能仅限于感叹现在的有钱人真多的阶段，而应该去改变本身的基础结构，以客户的需求为变革线路对平台进行升级改造，品质电商是必要要走的线路。

京东，行在路上

《创新者的窘境》里提到不幸的是，逐渐发展壮大的成功企业发现，保持企业增长率的难度变得愈来愈大，尽管京东已经是逐渐发展壮大的成功企业，可京东依然在快速增长，除净收入、毛利额外，京东其他方面的表现亦非常出色。

财报显示，截至2016年9月30日，京东过去12个月的活跃用户数为1.987亿，较去年同期的1.269亿活跃用户数，同比增长57%。在当下用户量基本上趋于稳定的阶段，京东的活跃用户能够保持如此高的增速，很是不容易。

移动互联时期的特点是，用户会将更多的时间花在移动端方面。双十期间，京东商城交易额同比增长为60%，其中移动端下单量占比到达85%。为了保证京东在移动端的优势，京东与本日头条开启了京条计划，而且京东还开启了开普勒计划，和更多APP合作，开放京东的接口，一方面扩大其他APP的盈利手段，另一方面则能够让用户在更多平台上购买到京东的产品，强大的移动端覆盖能力，会让京东在移动互联时代遥遥领先。

要想真正将品质电商的路走的踏实，必定少不了强有力的现金流支持。京东过去12个月的自由现金流为167亿人民币，创历史新高。第三季度，京东现金储备到达人民币354亿元。拥有足够强大的现金流，既能让京东保持强有力的竞争力，还能使京东在未来占尽先机。某些创业型的电商平台固然也想分品质电商的蛋糕，惋惜在针对上游供应商的渠道能力等方面，还是差钱啊。

物流在电商平台的环节里占比愈来愈高，京东多年来在物流方面积累的物流能力，为京东立下了汗马功劳。截至2016年9月30日，京东在全国运营254个大型仓库，总面积约550万平方米。第三季度，全国超过85%的自营定单可以实现当日或次日达配送。双十一期间，京东当天就在1小时内便已完成了全国35个大中城市大件物流的首单配送。据我了解，很多用户之所以选择京东，除了品质能够保证外，物流也是选择因素之一，上午买下午到，下午买隔天到，物流体验非常赞。

中产成为用户标榜的词汇，消费升级则成为企业标榜的词汇，但根本上，还是因为现在的用户已不爱钱了，他们爱产品、爱体验，用户需要好的产品，而好的产品，会挑选好的渠道来匹配、运营、销售，这就要求电商平台多年积攒的家底是否是好了，一包脓水肯定不会让产品供应商青睐，好，才是各方中意的选择。

去年刘强东曾提到过拐点已至，如今正一步步应验，京东的盈利已经足够说明，品质电商才是电商应该走的道路。

关注ITBear科技资讯公众号（itbear365 ），每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提示：本内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本赞同其观点。其原创性和文中陈说文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承当此类作品侵权行为的直接及连带。如若本有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理终了。

甚么中药可以治疗便秘

老人受伤了怎么消肿止痛

藤黄健骨丸治跟骨刺吗

宝宝脾虚吃什么药

老公五十多有点阳痿怎么办

早搏吃什么有效