建展厅高大上PK小而精美食

就目前陶瓷行业呈现出的情况来看，展厅，已经被陶瓷界赋予了品牌运作必经之途的神圣职责。常规判断一家品牌运转好与坏，通常都会从该品牌的品牌市场开发深度与布局，以及展厅展示出的效果来给予分数。孰不知，陶瓷行业的发展过程中，展厅的发展形态也正一步步体现着陶瓷行业的发展轨迹。

展厅向综合化发展

曾辉，湖南名家建材有限公司创始人。涉足陶瓷行业14年。这14年里，他感慨良多。单从他经营陶瓷的展厅上发现的变化，他用了一个词 巨大 。

就这个巨大，他总结为三《法制晚报》探望王奶奶点。

一是从小到大。他回忆，2001年刚开始，陶瓷店面的面积只有40多平方米。在这个有限的空间里，不但产品品种单一，展示效果也平淡无奇。而如今，展厅不仅局限于产品展示，更要给客户体验的感受。

名家建材就在展厅的设计上花了不少功夫。据悉，名家建材位于长沙马王堆陶瓷城对面，展厅面积 000平方米，分别展示了陶瓷、石材、软装等泛展厅产品，是一家泛家居建材式综合体验馆。其中代理的陶瓷品牌是博德瓷砖和罗马利奥陶瓷。

二是从单一到多元。曾辉说，单一品牌运营和单打独斗在陶瓷行业已经没有了市场和竞争力。接下来，这种经营方式也将会慢慢退出市场，迎来的则一定是综合性的品牌运营方式。

三是从简单到综合。简单的展示已经没有办法满足客户的感观需求，只有富有综合设计和体验的展厅才会更加吸引客户的眼球，提升客户的采购欲望。

体验式展厅占主流

单一的陶瓷展示，只会让陶瓷显得冰冷且生硬。如果能从生活体验出发，陶瓷也会更加温馨与生动，这已经成为众多经销商的基本共识。而目前大多大型陶瓷展厅的装扮中，也正在让单一的陶瓷展示少一点，让生活体验多一些。无论品牌展厅是否达到了体验效果，至少在品牌店的名称上，都尽量在往上靠。如 文化馆 、 思想馆 、 体验馆 等，五花八门，尽显其招。无论是哪个名称，最终想表达出的还是品牌内涵和展厅的 体验式 。

正是基于这种原因，一些实力派建材商选择了多品牌运营，将各自的优势资源整合起来，形成集多种建材产品为一家的品牌运营公司。

展厅难逃 高大上 魔咒

无论是什么风格的展厅，大多数陶瓷展厅仍是逃离不了 高大上 的魔咒。

店面越大，越奢华，就会让这家店面表现出高端上档次的气质，让普通的消费者望而却步，同时也让实力派消费者更觉得有气场和排场。企业正是抓往消费者的这种心理，在运作品牌初期，就将在终端建设品牌店立为首要目标。据了解，在中国众多的商品当中，要求展厅大且奢华的产品也非陶瓷莫属。虽然进入陶瓷行业易则易，但是要经营一个 高大上 品牌，仍然需要雄厚的资金后盾。

随着陶瓷行业品牌化各种矛盾的出现， 高大上 的经营模式令闻者惧怕。有些企业也逐渐认识到了 国内钢厂将继续主导价格高大上 的弊端，开始选择了 小而精 的运营模式，给予有意愿进军陶瓷行业的战士低成本、高要求的品牌运营机会。