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许丹丹：国际化传播平台将助推中医药品牌走出国门

由中国民族医药学会国际交流与合作分会主办的第二届中医药的国际化论坛于2017年1月日在京召开。本次会议的主题是中医药的国际化与健康中国，推动中医药国际化，打造人类健康命运共同体。中医药品牌的国际化需要首先“练好内功”。比肩国际化医药品牌，中医药品牌在产品优秀、研发过硬的前提下，普遍欠缺形象塑造的内功。中医药国际化迫切需要提升中医药品牌在海外市场的认知度与接触率，增加与本地消费者的互动，拓宽中医药品牌认知渠道。在1月4日上午《中医药品牌的国际化》分论坛上，总经理许丹丹发表主题演讲：首先，很高兴作为战略合作媒体参与中国民族医药学会国际交流与合作分会的第二届中医药的国际化论坛，也很荣幸承办“中医药品牌的国际化”分论坛。这些年，中医药在国际上的影响力，我们能明显感觉在大幅提升。比如屠呦呦教授获得诺贝尔奖；比如2016里约奥运会，菲尔普斯肩膀上的火罐烙印，有人把它叫做“中国印”。G20期间，很多外宾和朋友寻访中医方面的服务。中医针灸拔罐已经成为最能代表中国的国际品牌。一些国际影视明星成为中医的超级粉丝，比如“钢铁侠”-小罗伯特·唐尼是中医的超级粉丝;世界著名的喜剧明星金.凯瑞因为自己的抑郁，而开始尝试针刺治疗，并获得良效。世人皆知的加拿大歌星席琳迪昂，五次试管婴儿怀孕失败，第六次转向针刺治疗调治身体，随后试管婴儿成功，产下双胞胎。当红歌星Lady Gaga也是中医的拔罐的粉丝。这些都说明中医药得到世界越来越多的重视。目前，中医药已传播到世界183个国家和地区，海外中医医疗机构近10万家，中医药从业人员达30万人。中医药在海外已经从过去的民间地位逐渐步入主流。澳大利亚以立法方式承认中医合法地位，加拿大很多省已实现中医立法，美国40多个州认可中医针灸。目前，我国已与60多个国家签订了针对中医药交流合作内容的政府间协议。中医药的国际品牌和国际形象离不开中国国家综合实力的增强。国务院发布了《中医药发展战略规划纲要(年)》，明确提出：“鼓励中医药企业走出去，加快打造全产业链服务的跨国公司和知名国际品牌。”但是中医药海外传播面临很多障碍，比如首当其中的就是语言问题、文化差异的问题，“说不清、道不明、听不懂”成为中医药在海外发展的现状。另一方面存在着海外传播途径多，程度浅，没有形成影响，体现不了中医内涵。从传播的视角看，海外的中医文化传播主要通过私人学校和个体行业者来完成，其中个体行业从业者多是海外中医药服务机构的从业人员，这些机构规模小，没有形成品牌，发挥不了主流作用等情况，在传播上权威性与可信度也较低。从传播形式看，这些都不是真正的大众传播。在中医的大众传播中，缺乏报纸电视传播和络传播、新媒体传播。大众传播的薄弱，造成中医文化海外影响力很难做大。这些还都是中医或中药为主的国际化品牌的体现。中医药企业的在国际上的品牌影响力可能更弱一些。国内中医药国际化做的不错比如有同仁堂，在海外建分店的形式，以介于药品和食品之间的天然保健品身份进入；天士力以单品疗效启动市场，复方丹参滴丸已通过了美国FDA的3期临床试验；以岭药业，路径类似天士力，以岭药业正在进行FDA的2期临床试验等等。由于中西医的体系理念不同，中药走出去如果按照国际注册程序与规定走，那非常复杂，也非常难，中药进入国际市场往往经历较长的注册与认证时间。比如同仁堂产品进入澳大利亚就前后历经了8年时间，到现在才正式注册了30多个产品。从传播来看，我们认为另一个路径是中医药文化先行。中医药已经成为最具代表性的中国元素。中国外文局对外传播研究中心开展了第四次中国国家形象全球调查，调查结果显示，中医药被认为是最具有代表性的中国元素，选择比例达到50%。在俄罗斯选择中医作为中国元素代表的比例更是高达75%。中药走向世界首先面临怎样让世界了解的问题，只有将中医在世界上发扬光大、实现中医现代化，中药以“合法身份”进军国际医药市场方可少走弯路。中药要被国际主流市场所接受，就要让外国人对中药有足够的认识和了解。在中医药的国际传播中，也有“迎进来”“走出去”。所谓迎进来，就是要吸引外国人中国感受中医药服务，另外就是在国内对驻华的外国人，尤其是有影响力的外国人，再让他们回国后影响他们国家的其他人。让他们成为中医药海外传播的名片和健康使者。“走出去”就是要直接在海外传播。目前在海外传播有不少制约，就像前面提到，比如语言问题，中医里有很多专业名词，不容易翻译，也不容易听懂，这需要专业的人才来做。文化问题，就像电影《刮痧》讲述了华人在国外由于东西方文化的冲突而陷入种种困境。所以，我们需要建立辐射全球的中医药宣传渠道，在国际上大范围地、深层次地宣传中医药文化，加强中医药宣传和国际交流，是提高中医药认知度的有效方法。是人民旗下，由人民和时报投资建设的以国际报道为特色中央级站。与《时报》一脉相承，拥有一支最早走出国门的专业化报道团队，驻外特派特约遍及全球150多个国家和地区，能够快速、准确地将世界各地动向以中英文双语进行报道。我们办的宗旨就是要“让中国了解世界，让世界了解中国”。这与中医药国际化的“走出去”“引进来”路径不谋而合。团队70% 拥有硕士学历，掌握英、法、德、日、俄五种语言，且具备高度的信息敏感性及感。优势和资源可弥补中医药海外传播的劣势。比如多语种团队，比如外媒资源、驻外等专业的海外传播队伍，我们也有自己的Facebook等海外新媒体传播平台。愿意同各方努力共同打造中医药海外传播的平台，以中医药文化为主题，引导、规范中医药文化的海外传播。通过扩大我国中医药文化和学术的国际影响力，提高国际医学界对中医药理论及其科学性的理解和认同，使中医药“走出去”做大做强。