改布局印度巴西小米模式能否通吃全球

OFweek：中国智慧厂商小米为寻求新的发展市场，已开始进军海外。目标是印度和巴西等新兴市场。小米运用在中国成功的业务模式发起攻势，限量销售低价位，通过口口相传扩大粉丝群。8月1 日，小米发布了开拓海外市场的新产品。创立仅5年，小米便跃居全球市占率第 位，但在占销售额90%的中国市场，销量却明显减速。小米能够成为世界智慧巨头、实现可持续发展吗？

8月1 日在北京召开新品发布会上，小米首席执行官（CEO）雷军发布新机型 红米Note2 时称，和其他国产智慧相比，价格和性能的差别一目了然。赶到发布会的2千位 米粉 发出阵阵欢呼。

进驻巴西

红米Note2 售价799元起。性能优于华为技术和珠海市魅族科技的竞争机型，且价格控制在其一半以下。

小米的目标不仅仅是国内市场。廉价版红米面向中国年轻人和内陆等地方消费者的销量不断增长。相关人士指出： 国外新兴市场与中国内陆地区的经济发展状况相似。红米将成为开拓新兴市场的主力机型 。目标是印度和巴西。

8月10日，众多的印度年轻人紧盯 FlipCart 等当地电商站，正是为了关注同日发售的新款小米智慧 红米2 Prime 。

小米委托鸿海的印度工厂代工生产 红米2 Prime 。售价6999卢比（约合人民币688元），仅为占印度市场最高份额的韩国三星电子畅销机型 Galaxy J5 价格的一半左右。通过本地化生产，小米将价格控制在与快速发展的印度智慧厂商Micromax和IntexTechnologies的主力机型相当的水平。

小米此前上限量销售的独特营销方式在印度也一直备受关注。这种营销方式突出了 稀缺性 ，吸引了消费者的关心。 好像推出又便宜又酷的了 ，通过Facebook等的好评越来越多，小米也在考虑进行实体店销售。

6月 0日，负责小米海外业务的副总裁雨果 巴拉在巴西圣保罗向粉丝表示： 这是小米首次登陆亚洲以外的市场。我们将提供低价高质的智慧 。小米事前已通过Facebook等发出了通知，当日有1500多人到场。发售的红米2售价为499里尔（约合人民币1052元）。小米还有意在巴西生产红米。

小米高层直接向消费者介绍产品及服务的魅力，以招揽更多 米粉 。还将在印度和巴西推行可称为 剧场型 的营销方式，这种方式是小米在中国实现迅速发展的原动力。

小米加紧开拓海外市场是因为对中国市场前景的危机感增强。1～ 月整个中国市场的狂玩相机智慧供货量同比减少4. ％，6年来首次出现负增长。小米1～6月销量仅增长 ％，增幅较2014年全年（ . 倍）大幅下滑。

雷军的心腹林斌总裁表示，小米的商业模式更容易在人口巨大、电子商务刚刚兴起、运营商势力不够强大的国家取得成功。小米刚刚进驻印度等地半年，市占率就进入前五，已开始显现效果。但仍有诸多课题亟需解决。

确保零部件的课题

小米容易坏。Vivo绝对更好 ，在北京王府井 广场 ，店不信算了。于是我就谭花谭花地叫她员在强烈推荐小米的竞争机型。针对已是中国厂商典范的小米的负面宣传也越来越多。印度当地厂商也加强攻势，预计今后竞争会十分激烈。

2015年春季，电子零部件行业给小米带来很大的冲击。因无法确保核心部件摄像头传感器，小米下调了主力智慧的生产计划。由于小米多数零部件都需从其他公司采购，因此生产也受供应商左右。瑞典爱立信在印度提起了专利诉讼等，小米在核心的 产品制造 方面开始面临众多难题。