在云的市场厮杀缘由

苹果发布新iPad 销售增长低于分析师预期

在iPadMini出世之际，苹果发布了2012财年第四财季业绩：当季营收359.66亿美元，比去年同期282.7亿美元增长27%;净利润82.23亿美元，比去年同期增长24%。

这并不是一张漂亮的财报，缘起每股收益未及华尔街分析师预期，毛利率下跌了0.3个百分点。

喜忧参半

苹果表示，第四财季售出iPhone2690万部，同比增长58%，高于分析师2400万部到2600万部的预期，期间，iPhone 5销售一周左右。但是，iPad售出1400万部，同比增长26%，低于大多数分析师预期。

苹果第四财季业绩使投资者和分析师着眼于假日季度，苹果公司CEO蒂姆-库克将iPad销量低于预期归因于消费者等待iPad Mini。投资顾问公司ISIGroup分析师马歇尔也表示，苹果不再有秘密，消费者似乎是暂时忍住不去买iPad。

业内人士预计，如果产能充足，苹果有望在年内卖出1000万部iPadMini。咨询公司SanfordBernstein估计，iPad Mini的毛利润率为24%，低于现售版iPad和iPod Touch30%左右。iPad Mini的成败是下一季度的不确定因素之一。

亚马逊、三星和谷歌都有平板电脑出售，尺寸略小于iPad Mini。但分析师预计，会有消费者想买iPad，但不愿付出大尺寸版499美元的起价。

对微软的Surface平板电脑，库克一如既往没有表示过量耽忧：它是一件相当妥协、让人摸不着头脑的产品，我想你可以设计出一款能飞行、能游泳的汽车，但我觉得它不会各方面都表现得很好。

互联投资分析师迮钧权对中国经济时报表示，微软还只是一个势头，短时间来看，对苹果的影响不大。但长时间来看，我认为微软是有智慧的。

微软的Surface平板电脑有很多颠覆性，引导平板电脑由娱乐向生产力转变。这对微软来讲，是值得肯定的。虽然在市场端的销量，短期内不可能跟上iPad，但是会引导PC转型，这也是大势所趋。比特助理总编曹增光对本报说。

iPhone仍是苹果最关键的产品。库克透露了在中国市场的烦心事：产能问题。他表示，在中国市场上的iPhone生产有着大量的积压订单尚未完成。在10月 24日新品发布会现场，库克曾表示iPhone 5首周销量达到500万台，超过以往任何一款iPhone，但以首批发售iPhone 5的香港为例，官预订仍供不应求。

从品牌到商业

对于苹果iPad Mini的出现，业界认为苹果已经从带路者的地位转向了追随者。因为谷歌和三星等厂家早已发布了7英寸平板产品。和大多数苹果新产品不同，iPad Mini感觉像是一个防御性产品，它的设计仅仅是为了抵挡那些苹果公司的竞争者，而在之前，苹果每次发布的产品总是具有突破性。

就在苹果的财季报告大会上，库克再次重申了iPad Mini的立场：7英寸与接近8英寸的 7.9英寸iPad Mini的实际屏幕大小有着巨大的区别，相差35%的面积。当你看可使用的屏幕区域的时候，差距就更大了，可以到达60%70%。而且，iPad Mini与iPad 2的像素分辨率是一样的。并且可以随时使用苹果AppStore的27.5万个专属App。iPad Mini并不是对7英寸平板的妥协产品，它属于一个完全不同的范畴。

对此，曹增光表示，从某种程度上，是可以这样理解的。iPad Mini本身就是一个商业化的产品，苹果此举是一把双刃剑，短期内可以获得收益，但是长时间来看，会对品牌带来不积极的影响。

迮钧权认为，iPad Mini的发布只是为了弥补一个空缺，是苹果市场布局的一部分，目的就是参与竞争。

iPad Mini 会对苹果的利润率带来很大影响，我认为，7英寸产品的价格会给营收带来积极影响。曹增光认为，苹果的产品，在用户端都是积极的。现在苹果正在走向顶峰，乔布斯去世之后，库克时代正在完成苹果从品牌到商业的转变。之前的创新会弱化，以后会真正从商业角度出发。iPad Mini是一个商业化产品，是对用户的一种让步。

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