改QQ推付费入群试水社群商业化

推付费入群 试水社群商业化

难以盈利的社交群组依然艰难地寻找着出口。昨日，腾讯针对群推出付费入群的新功能，这一举措也被视做腾讯进一步丰富社群商业化的路径。

增加付费路径

申请入付费群的用户，需要向群主支付一定的加群费用才能入群，付费金额是元范围内的整数。另外，该功能也对群有一定的要求，分别是群等级LV2、群信用星级5星和群主等级LV12。目前这一功能已经可以在PC端、上开启，不过PC端只有群主可见付费加群选项。

此前，腾讯推出6.1版本的更新时，便增加了付费入群功能，但只是小范围的内测。

腾讯方面表示，这种村民齐桂青和爱人刚刚上床准备睡觉付费入群的方式适合资源分享、教程、学习等类型的群，用户入群的费用会在次日进入群主钱包中。

值得注意的是，群付费入群并非惟一性，群可以设置允许任何人加入、需要身份验证、付费入群、不允许任何人加入。也就是说，付费入群只是群主可以增加的一个新选项，因此，该功能的增加，并不影响此前的群入群规则。

加码社群变现

尽管在移动互联时代发展下光环超过，但腾讯一直都没有放弃对于的新定位探索，以及用户黏性的挖掘，尤其是在社群社交方面。早在2014年腾讯就推出了兴趣部落，定位兴趣公开主题社区。而去年又推出了公众号增加内容传播的活跃度。另外，2014年，与群教育项目同时进行研发的群支付上线，主要被用于基于群教育授课。随后，被广泛应用在各类有支付需求的群中。

易观国际分析师马世聪分析认为，付费入群可以提高会员门槛，以此激励社群管理者增加群的活跃度凝聚力。不过，这也可能会与非法传销等内容挂钩，因此需要腾讯对群的质量和传播内容把关。

她认为，多年来在完善大而全的功能方面还在突出个性化，满足用户多样性需求。目前移动互联变现的途径基本集中在付费游戏、付费内容获取以及会员定制等方面，而这些方面也是腾讯擅长的。移动化垂直社群的用户需求明确，从这类用户入手实现商业变现更容易，付费入群是更深的变现手段。

社群盈利不易

事实上，络社群的商业化长久以来面临着破局问题，豆瓣、知乎以及更早之前的天涯等社群站多年来不温不火，而百度贴吧又出现了医药敏感事件，这些都是社群面临生存与发展压力的反映。

腾讯的两个大流量来源与在变现方面正在走不同的道路，然而，汇聚大量用户人群的群与其他社群体系一样，一直是用户免费交流的工具，很难想象商业化的方若本周国际原油价格维稳目前水平向。一位赵姓业内分析人士指出。

目前，大部分社群站以及移动应用都通过广告的方式获取价值，但是市场普遍认为，这样布局并不能长远：一来有伤用户体验，二来天花板不高也很难展开其他商业模式的尝试。

上述赵姓分析人士表示，尽管加重了信息流广告等营销内容，但这些社群基本的变现方式并不能带来足够多的收益，因此，需要寻找更多的路径。付费入群功能的尝试能够带来一部分移动支付用户，但对于社群变现帮助不大，如何实现长远价值是腾讯仍在考虑的。

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