国产手机走三星苹果路抢占美国市场区域

据国外站AdvertisingAge 报道，大批中国智能品牌显示出进军美国市场的雄心，能否成功占据市场仍有待观瞻。

几周之前，研究机构国际数据公司(IDC)宣称，小米出货量已跃升至全球第三位。仅一天之后，联想便紧接着完成了对摩托罗拉的收购。目前，这些公司的目标是仿效产业龙头三星，成功打入世界市场分得一杯羹。

然而对于这些在中国之外尚默默无闻的品牌来说，要实现这一目标，需要投入高昂的市场推广费用。另一方面，由于销售中国设备将附加一定的 政治风险 (以及考虑到市场比重问题)，美国方面迟迟不肯行动。这些因素都使得国产品牌开拓美国市场之路困难重重。

国外营销策略分析师称，中国品牌建设尚需完善，在美投资建设品牌对它们是一个不小的挑战。全球企业增长咨询公司沙利文公司分析师Lawrence Lundy指出，一些中国企业或可以效仿三星全面投资多媒体设备的策略，也可以走苹果的道路销售特定的电子设备。以下内容来自他对中国排名前五的制造商的期待。

三星之路

联想：

所有在美打拼的中国制造商中，联想相对处于最有利地位。联想公司已在美国留下深刻的印记：在北卡罗来纳州莫里斯维尔设立公司，近期又加大了美国PC和平板市场的产品推广力度。利用摩托罗拉品牌的知名度，联想又先于它的中国竞争对手们铲平了美国市场前进道路上的障碍。

联想总裁杨元庆表示自己对第三名的成绩并不满意。想要撼动三星、苹果的霸主地位，他需要一大笔广告预算来重建摩托罗拉的行业威信。与此同时，他必须尽力弥补摩托罗拉每年约十亿美元的损失。

中兴：

10月27日，纽约尼克斯队揭晓了最新的赞助商：中兴。作为电子通讯设备制造商，中兴2007年开始在美国展开销售。目前，由于采用贴牌生产模式，超过三分之一的产品未能贴上中兴的商标，这使其在美国未能成为家喻户晓的品牌，另外，与中国政府的紧密关联也是中兴未能顺利开拓美国市场的原因之一。

为了提升市场认可度，中兴大举切入媒体营销。纽约尼克斯队是中兴继休斯顿火箭队、金州勇士队之后赞助的第三支NBA球队，此举是中兴通讯在全球范围内深化体育营销的关键一步，中兴希望以此提升其在美国的品牌知名度。

华为：

作为信息与解决方案供应商，华为和中兴一样涉足行业。但比起中兴，华为在处理西方市场问题上更加有条不紊。其产品发布在全球范围内主要依靠数字推广及社交推广。

然而华为的策略也有效仿三星的痕迹。201 年，华为赞助了琼纳斯兄弟音乐会以及英国阿森纳足球俱乐部。华为外事副总裁William Plummer称，华为计划于2015年拓展在美产品及服务，其中可能包括推广全球旗舰产品。