字斟句酌的苹果用语言艺术缔造一个时代

在人类社会的整个发展过程中，语言有着举足轻重的关键作用，同时也是将人类与其它动物区别开来的重要工具。而在科技产业中，虽然我们非常关注产品的视觉设计和用户体验，但语言对于一款产品能否大卖同样至关重要。以苹果公司为例，在其举办新品发布会时，并不只是在会上播放多支绚丽的广告或将新品提供给与会者把玩，通常还会准备数段图文并茂的演讲来为大家灌输更多的信息，而这些语言信息大多经过了精雕细琢，能够从另一个层面赋予产品新的活力。

如果你仔细进行品读，就会发现简简单单的一句话就能传递很多信息，比如苹果CEO蒂姆 库克（TimCook）在前不久的春季发布会上讲解AppleWatch时说道： AppleWatch是有史以来我们所创造的最贴近个人的设备（The is the most personal device we ve ever created.）。 这句话的意思实际上就是 AppleWatch是苹果推出的首款，同时也是首款进军时尚市场的产品 ，但是库克的措辞明显让人感觉更加亲切，不仅传达出了上述意思，同时还彰显出了苹果公司关注用户的情怀。

用 贴近个人 来修饰AppleWatch听起来感觉这款产品是专门为你而设计的，它在传达出Apple Watch是一款可穿戴产品的同时又没有提及 可穿戴 这个词，毕竟苹果并不想让AppleWatch与市面上的海量可穿戴产品相提并论，而在库克长达一个半小时的演讲中，甚至都没有出现 可穿戴 的字眼。

很显然，这是苹果有意为之的。句中用到的 最（most） 和 有史以来（ever） 更是透露出AppleWatch是苹果公司的巅峰之作，而 我们（we） 和 创造（created） 则暗示有一群技术人才为这款产品做出了巨大贡献，所以不能将AppleWatch与其它低端的相提并论。

如果将苹果近几年来的演讲内容细加分析，就会发现苹果在撰写产品演讲文案时确实非常小心，当我们看到乔布斯或库克在台上口若悬河滔滔不绝时，他们所说出来的每一句话可能都经过了某个团队的字斟句酌。以下是库克在发布AppleWatch、ApplePay、iPhone6以及乔布斯在发布iPod和初代iPhone时用到的单词频度图，我们从中可以窥得一二。