传祺竞争力简析能否演绎广本广丰传奇

传祺竞争力简析 能否演绎广本广丰传奇？

继一汽、上汽、东风之后，广汽这家实力强劲、最具影响力之一的大型汽车制造集团终于推出自己的首款自主品牌轿车，将其命名为“传祺”，并将于9月3日正式下线。

因为广汽在国内汽车行业的独特地位，尤其是与本田、丰田成功合资的背景，加上最近的动作频频，比如牵手吉奥，重组长丰，联姻菲亚特，以及刚刚成功谋取香港上市，等等，广汽已经被视为国内最具有竞争力和发展前景的汽车集团，其第一款自主研发制造的汽车自然也让人充满了无限期待，寄以厚望。

传祺谐音“传奇”，广汽的愿望是美好的，那么它在上市后能否真的如广汽所愿创造奇迹、获得成功呢？

先来分析广汽传祺的优势所在。首先是“广汽”的品牌效应和产品口碑，由于与本田、丰田合资的关系，两个合资公司的品牌产品在国内市场上比较受欢迎，特别是雅阁、凯美瑞、飞度等市场畅销的标杆性车型，能够带来有利影响。其次是传祺自身的品质，广汽出品显然不会太差，何况它或许还有上述两大品牌的技术支持，另外据说它与菲亚特旗下豪车品牌阿尔法·罗密欧的某款产品有着密切联系，给它涂上了几丝金彩。再次是传祺定位于中高级车，走的是上层路线，影响力大。其他还有外观设计、经销网络、营销举措等方面，这款车值得看好。

再来分析广汽传祺的不利之处。

首先，虽则有广汽本田和广汽丰田这样的背景，有豪门支持，传祺仍然是一个崭新的自主品牌产品，缺乏认知度。如果挂上本田或者丰田的标志它或许更好卖，就像上海大众朗逸一样，但是挂着广汽的标志就很难说了。其次，也许是厂家保密，笔者并没有从中看到多少先进的技术，缺乏自主创新的内容，整车中规中矩，很难想象它能与阿尔法·罗密欧能有多大关联。再次，作为一款中高级车型，竞争对手不少，不仅有自主品牌车型如奔腾、荣威等，还有自家兄弟雅阁、凯美瑞等，难免会发生摩擦冲突。传祺要想出人头地，必须要有与众不同的优异表现。

总之，广汽传祺给人的印象是希望很大，值得看好，但是缺少核心竞争力。上汽荣威、MG有国际品牌的光环，也有技术保障（数字轿车），产品特点明显；一汽奔腾也有它的技术平台支撑，并且具有性价比优势；而传祺的动力配置、安全性能、舒适性、科技含量，以及所谓的阿尔法·罗密欧技术底盘，都很难重点突出，给消费者留下深刻印象，怎么脱颖而出呢？

当然，现在的消费者购车一般注重车辆的综合性能、整体品质，凭第一感觉，如果从这个角度来考虑，传祺是没得说的。不过，传祺还是应该吸取东风风神轿车的教训，否则只能像许多自主品牌车型一样慢热，做个温水青蛙。

笔者以为，传祺要想畅销，接下来关键看营销。因为，无论是哪个自主品牌制造商，只有当产品品牌塑造起来（传祺还只是一款车），产品线逐渐完善，消费者普遍关注，对市场产生影响的时候才能全面发力，越来越好。

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