京东手机要上天缘由

超级手机押注蒙面歌王大获成功 乐视生态玩法颠覆传统资助模式

乐视超级手机冷艳蒙面歌王舞台.

蒙面歌王节目的火爆，再次验证了乐视在赞助、选购版权时超人一筹的眼光。3期节目下来，乐视超级手机借助蒙面歌王在社交网络上的巨大发酵，迅速在用户心中扎根。

8月2日晚，江苏卫视《蒙面歌王》准备开播。舞台上，主持人的眼睛紧紧盯住手中的乐视超级手机Max，上面是现场300名观众投票产生的歌王信息。最终，当主持人宣布冠军是“羊驼”面具歌手时，乐视超级手机Max与孙楠一道成为网友关注热点。

事实上，自7月19日乐视超级手机冠名《蒙面歌王》后，它就已成为赢家。由于，从一开始，乐视就摈弃了传统企业冠名资助的玩法，而是立足于垂直整合的乐视生态，踏出了一条与传统企业冠名、赞助一档节目完全不一样的道路。

依托由垂直整合的闭环生态链和横向扩展的开放生态圈共同构成的乐视开放的闭环生态系统，乐视超级手机从来就不是一个人在战役。而是在乐视开放的闭环生态系统内，和乐视商城、乐视网、乐视音乐、LePar体验店、智能硬件等等有机结合在一起，构成了一套“海陆空”立体式的生态玩法。

超级手机押注成功

冠名综艺节目，一直以来就是一道考验企业眼光的世界级难题。作为智能手机行业的新兵，乐视超级手机选择冠名《蒙面歌王》，体现出了它的慧眼识珠的老到。

事实证明，乐视超级手机冠名蒙面歌王的眼光精准。7月19日第一期节目播放结束后，CSM 50城的收视率0.9，CSM 34城的收视率0.94，夺得同时段收视冠军。而在网络播放上，《蒙面歌王》在乐视视频全网独播上线短短18小时，全屏播放量突破2000万，创造2015新节目首播的最高纪录，强势开启乐视Q3疯狂综艺季。

来自剧星传媒PVTool网络播放量实时收集分析系统的数据显示，乐视《蒙面歌王》位居热播综艺网络播放量排行榜第四位，这对与一档新上线的节目来说，明显一个非常难得的成绩。

第二期《蒙面歌王》延续第一期的火爆。央视索福瑞数据显示，节目突破历史，成为首档22:30分以后开播、播出两期即成功破1的真人秀节目，电视台热播的同时，节目的网络热度也是持续高企，不断挑战暑期档首季综艺热播的新高度：微博话题#蒙面歌王#的浏览量已突破3.3亿，百度指数暴增884%，增速远远超过《中国好声音》和《爸爸去哪儿》等老牌综艺节目。

《蒙面歌王》的持续火热，让冠名的乐视超级手机也得到了用户的迅猛认可。与传统冠名手机企业不同，乐视超级手机还与《蒙面歌王》联合打造“窒息时刻”，呈现“精彩的歌声+蒙面的歌王+没有硝烟的PK”，被网友认为“这样的时刻，与窒息颜值、顶级配置的乐视超级手机来说，最为贴切了。”

网友在超级手机官方微博下评论到：“《蒙面歌王》的悬念精彩与乐视超级手机的窒息极致体验，二者珠联璧合。而且《蒙面歌王》能让谭校长在乐视上观看，也在说明这挡节目的成功，更说明乐视超级手机冠名《蒙面歌王》的眼光是何其精准。”

业内认为，乐视超级手机现在已是行业内的现象级产品。现在，它精准地冠名赞助蒙面歌王，其产品形象通过与歌王之间的互动，不但深入观众，更通过各个歌王的歌迷进入香港、台湾、新加坡等地区，为乐视超级手机的下一步市场拓展奠定了坚实基础。

乐视生态的成功

乐视超级手机冠名《蒙面歌王》，大获成功的背后其实是乐视生态的成功，是乐视不一样的生态玩法成就了乐视超级手机的名声，也间接成就了《蒙面歌王》。

事实上，除了乐视超级手机冠名资助《蒙面歌王》外，乐视还拥有《梦米歌王》的独家网络版权。为了推行《蒙面歌王》，乐视借助“衍生内容+互动创新+强力推行”的三级火箭模式全力驱动节目，在衍生节目打造、互动模式创新等方面都做了全面布局，并推出音乐纯享、歌王精彩时刻版等合适社交网络、移动端传播的内容。

另外，基于节目蒙面竞技模式和竞猜面具背后歌手身份的互动优势，乐视还设计了一系列全新互动玩法，比如依据歌手的悬念感，乐视推出一款创意相通的同名猜歌类手游，包括猜人、猜声、猜歌等多种游戏，并打造一款简洁且易于上手的H5游戏。

乐视商城还结合《蒙面歌王》的内容打造现货专场，并通过乐视野下超过1500家LePar体验店实现联动。让乐迷和《蒙面歌王》的观众在LePar店中一边欣赏《蒙面歌王》的准直播、回放、乐视自制周边节目等视频，一边体验乐视的超级电视、超级手机、硬件产品，和影视、体育、音乐、红酒。

基于乐视生态打造的生态营销玩法，已超越传统企业的简单冠名赞助方式。通过与众不同的生态营销，乐视不但可以利用节目提高用户粘性和体验，终端和终端之间相互化反，同时，还有很好的广告收益，而乐视网创造出来的大量流量也可以导入各个终端，给商城带来巨大流量。同时，乐视大量的用户又反过来增加了节目的收视率和互动性。

在《蒙面歌王》节目中，除乐视超级手机冠名外，还有长虹资助。与乐视独具一格的生态营销玩法不同，长虹的玩法狠老套，还停留在传统的营销方面。依然是冠名资助一次性的方式，还停留在曝光了品牌、找更多媒体宣传的传统套路上，从而成为节目的过客。

百度数据给出最直观的效果：27日，用“蒙面歌王+长虹”关键词搜索，得出的搜索结果是6.94万个，而用“蒙面歌王+乐视”关键词搜索则得到了260万个结果。8月3日，记者再用“蒙面歌王+长虹”关键词搜索，得到了53,900个结果。而用“蒙面歌王+乐视”关键词搜索，则得到了1,860,000个结果。

乐视生态玩法完胜。而乐视超级手机+蒙面歌王的搜索结果更到达了1,420,000个。看来，在这场冠名赞助的商业模式比拼上，乐视超级手机更是完胜。相信随着《蒙面歌王》的继续火爆，乐视超级手机的品牌将得到更大范围的释放。

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