春晚流量中心以及版西游记.蹭飞

据她所知春晚流量中心以及86版西游记

一这两天，关于六小龄童上不上春晚，想必刷了你的屏。现在说这事好像不是很及时（互联上当天的事不评论就算迟到了，哈哈哈），但我还是想说说，尤其是联系互联说说。姜昆曾经写过一本《笑面人生》，这本97年出版的算是一种自传的书，今天估计买不到了。但抛去一些形容词副词之类的修饰语，这本书对于春晚的由来，有着很好的素材提供。我建议有可能的话，诸位可以弄来一观。这本书其实提到了春晚出现，或者说存在的两大理由。第一个理由是批判。春晚除了歌舞升平之外，小品是重头戏，也是早期春晚最吸引人的节目类型。那个时代的小品，具有很强的讽刺批判性。但之所以能存在，是因为早期春晚是可以向旧时代开火的而这一点，被官方认可，叫解放思想。今天已经不存在旧时代，这话你懂？第二个理由是长期的精神生活荒芜。这一点，可能比第一个理由还重要。二真正意义上的春晚，发端于1983年。十年运动结束于76年，但那场著名的真理大讨论则发生于78年，并在81年的《历史问题决议》之后，标志讨论结束。可以这么说，十年运动的清算，其实是81年以后的事。不然哪里来什么对旧时代的讽刺批判。经过漫长的运动时期，人们的精神生活可以说是枯燥至极，除了革命歌曲革命舞蹈革命样板戏，根本没什么可以公开欣赏的东西。套用今天的话，叫做：内容极其稀缺。在内容极其稀缺的时代，搞点内容，就容易火爆。这个道理其实和早期公号有所谓100%打开率是一样的。所以，早期春晚就是沾了这两点光：内容在特殊的时代背景下有其出色所在，而整个内容场域里内容极其稀缺，不火才怪。三春晚成了流量中心。所有的广告，都是经过这个流量中心进行的有偿分配。广告后来引入了植入模式，形成了所谓不是小品中插播广告，而是广告中插播小品。如果说一开始的流量中心还是依靠优秀且稀缺的内容自然形成的话，后来的流量中心就是靠行政力量了：在年三十这个晚上，大概也只有一些偏远的地面频道和小台，才可以播放非春晚节目。这使得这种高收视率的流量中心，变得很不市场化，就是靠行政垄断才得以构建起来。在春晚这个时间段，大多数人在媒介内容接受上，事实上形成了被绑架的关系。而广告商其实也是被绑架的：百事可乐不投可口可乐投了，显然就是百事输了。用户的注意力无论是被绑架的还是自愿的放在那里，你不争取那是你的事。于是我们才会看到，在红包风光了两次后，支付宝与其竞争，2.688亿胜出了2.6亿（据传）。假如那个时间段，允许有两个春晚，比如一个电视的，一个络的，你们觉得，红包发放权能值多少钱？（零肯定不是，还是有人会看。但2.6亿显然也不太可能吧）大喊要拥抱九零后九五后乃至零零后的络公司们，对一个电视节目撒下重金，背后缘由，其实是很诡异的。四春晚是一个内容平台，因为它的内容生产人员很多不是央视的人，连临时工都不是。但春晚不是一个开放平台。它有两个特点：极高的准入门槛，顺序播放结构。后者成为了前者的因。春晚虽然作为一个晚会类节目时间非常长，但依然是有限的容量，而且采用顺序播放结构：你不能后退，不能前进，也不能点播。在有限的容量下，要符合最大多数人的口味，包括政治正确和江湖正确，就不得不抬高门槛。早期春晚面临的是一个一元社会，近乎所有人都对过去不满，近乎所有人都同意要发财致富。在那个一元社会里，江湖正确只有一个正确，而且江湖正确与政治正确同一。这盘大餐并不难做，难的地方都是细节问题，比如说请个港台歌手要办点手续之类。今天就不好做了。这是一个事实上非常多元的社会，无论有人如何鼓吹同一个梦想。越多元越不好做，门槛就会被抬得越高：所以我是能理解春晚压根就没打算请六小龄童的。59年生的章金莱，上来干什么呢？万一耍金箍棒没耍好（这个好字特别难，要让各位觉得好可不是86年那时候的好），还不被你们骂死？马英九把国民党带到这么个份上，还记得他当选时民意气势如虹的开局吗？他最蠢的地方就是：全民总统压根是不可能的。全民开怀的娱乐节目，也是不可能的。更何况还是个老古董娱乐节目。五但极高准入门槛+顺序播放结构的传统的不能再传统的春晚，它那个诡异的流量分配并不会消失。这话的意思就是，春晚本身，估计还将持续一阵子。因为只有春晚，才是在一个时间段中排他的一个。这能形成同一个的效果：万众观看同一个节目。这是多么好的同一个世界同一个梦想的台子。在鼓吹中国梦的当下，春晚不是不重要了，而是更重要了。这个角度讲，这货和联播是一样的：在一个特定的时间段，不知情的老外可能会以为电视机坏掉了。我承认春晚的制作人员是很辛苦的，又要植入意识形态，又要满足商业需求，又要尽可能地迎合观众，这活真心不好干。那么辛苦的投入，最后一定还是吐槽一片。这是怎么回事呢？六六小龄童和春晚的事，虽然有营销势力在推动，居然还能引起那么多关注和转发支持他上春晚，我是蛮诧异的。很多人怀念86版西游记，奉为经典这可不是营销炒出来的。但86版西游记委实和春晚沾了一样的光：在国人没怎么见过世面的背景下，吊个威亚就可以把各位震住了。其实86版西游记，包括央视版的另外三大名著电视剧，都是一种非常难操作的生产模式，这个模式叫成本附加制度：电视台在制片上有很大的投入，甚至就是电视台自产的，风险与利益都归电视台，衍生品与二级三级销售权等权益归电视台。英国人玩的就是这个，不过这些年英国人也尝试制播分离这是美国模式，学名叫赤字财政。成本附加制度下，内容的生产效率不高，所以英剧比美剧量少。更关键的一点是，你得会运作IP，如果不会，你投入那么多干嘛呢？所谓衍生品与二级三级销售权等权益归电视台不就成一纸空文了么？BBC还是会玩这个的，比如说天线宝宝。但中国人其实压根不会弄IP别看最近IP、IP的叫得震天响。好不容易冒出来个最有IP像的喜羊羊，你见到它大成了么？所以我很坦率地告诉各位：86版西游记，不叫精雕细琢。精雕细琢是有意为之，而它的慢吞吞

，实在是不太会生产电视剧造成的。至于说忠实原著，好吧，你去翻翻西游记原著，哪里写到过孙猴子大闹天宫的时候，玉帝躲到桌子底下来着？七从制作角度讲，后来的西游记（张纪中版）比86版精良很多，至少飞来飞去比86版像回事多了。但你还是觉着张纪中版不好看，道理就一条：你眼界开了，这个时代可看的东西太多。怀念老版的，无非就是怀念那个没东西可看好不容易有个玩意儿的岁月。这就像你怀念饿着肚子好不容易有个包子吃的岁月这你不是傻是什么？86版的西游记，和早期春晚，都是沾了时代的光。该过去的，却不能让它过去的，你也只好受着。该过去的，也还是能让它过去的，你还不让它过去，就四个字：抱残守缺。