国家统计局日晚间公布的数据显示柔软

国内外萎靡市场下仍具一定人气，但吸引力明显下降

参加陶博会的海内外采购商渐少。 /佛山日报记者 钟智摄

第十八届陶博会已于22日闭幕。不过，已经连续举办了18届的陶博会，今后如何定位与发展，成为陶瓷行业非常关注的话题。连日来，记者采访了大量的企业、商客和业内人士，就陶博会的现状与未来发展进行探讨。

参展商：海内外采购商渐少

中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地营运总经理余敏在接受佛山日报记者专访时表示，主办方在对外宣传上下足功夫，一方面通过电子邮件、Facebook、微博等电子营销宣传;另一方面通过驻华领事馆、商会以及参加海外建材展的企业共同协助宣传。

从服务企业、宣传中国陶瓷品牌来看，陶博会是越办越好。 博德精工建材策划部副经理陈永成告诉记者，陶博会期间，主办方邀请了包括台湾、东南亚等海内外地区的媒体前来参观和报道陶博会。

通过广泛的宣传推广，即使在海内外市场相对萎靡的环境下，陶博会还是吸引了一定数量的采购商前来。 随着展会配套服务的成熟化和知名度，陶博会吸引了一些客户。不过大多数来自发展中国家，而欧洲和国内的客户少了。 BOBO陶瓷总裁唐硕度说。

浪鲸卫浴相关负责人廖 也认为，本届陶博会客流量明显渐少，前来参观的外商以东南亚、美洲、中东、印度等国家和地区为主。 基本上没有欧美商客。国内采购商也明显减少。 廖 说。

有参展企业认为，受欧盟对华陶瓷反倾销影响，欧洲客户锐减是可以理解的。但是，美国及国内采购商的缺失，证明陶博会的影响力已在下降。 目前国内陶瓷产区很多，当地也经常搞类似的展览，一定程度分化了陶博会的吸引力。

大品牌：展会吸引力下滑

陶博会开幕前夕，有几家知名陶瓷企业曾向记者表示，陶博会对其吸引力不大，并不打算参展。 企业在全国以及海外已经形成稳固的市场销售网络。前来陶博会的客户有区域性，给企业带来的收益还难抵参展成本。 有企业高层人士如此说。

记者发现，包括东鹏、蒙娜丽莎、新中源等在内的内品牌，基本上缺席陶博会主场馆。参展企业，更多是二三线品牌。部分企业则选择了参展几乎同期举行的广交会。

有企业老总直言，比起陶博会，广交会吸引的人群更加国际化、人流更加多，对大品牌的吸引力比起陶博会要大很多。而陶博会本来由于是企业及产地的双汇集地，对海内外采购商有很强的吸引力，但多年来陶博会以及政府无法整合相关资源，导致越来越多大品牌选择广交会。

市场现状：布局混乱格局难改

从雾岗路方向，沿季华西路前行，一路上参展商客将经过意美家陶瓷卫浴世界、陶瓷展览中心、瓷海国际、陶瓷总部基地以及鹰牌国际陶瓷城、宏陶、嘉峰、特高特陶瓷等陶瓷卫浴展馆、卖场、批发市场和品牌展厅。

不少业内人士评价，佛山陶瓷 品牌小集聚、布局大混乱 的特点，仍然在本届陶博会上演。 陶博会期间，不少品牌策划相应推介活动，力图分一杯羹。 意美家陶瓷卫浴世界销售代表高 告诉记者。

新晋陶瓷卖场不断涌现。在本来混乱的市场格局中，还有不断的新成员加入。如1506国际陶瓷城开始招商，陶瓷总部基地二阶段工程投入使用、佛山家居博览城即将启动 如何整合各大卖场资源，以及陶博会三大展馆间如 衡、新卖场如何差异化运营，成为业界一直关注和亟待解决的难题。

多年来，卖场一直整合不来。如何团结，形成 合力 ，是关键! 佛山陶瓷行业协会会长戴一民说。阳光陶瓷市场总监黄云岳也表示，卖场质量和形象高低不一，难成有效的经济规模，整个产业运营也缺少 城市经营 的理念，乱就变得顺理成章。

行业发展：

两极分化差异加大

作为中国陶瓷行业最大的展览，已经举办了18届的陶博会为行业、企业带来更多机遇的同时，也开始面临新的发展态势。

陶博会上，正在上演强者恒强，弱者逾弱的现象。 洗牌将会继续，一线品牌会越做越好，二三线、低端品牌大幅萎缩。 陈永成说。

广交会上，专门扶持中小企业的政策已推行几届。但是，陶博会上，专门扶持中小企业的政策及措施仍然是空白。

走高端、奢侈路线，从产品、营销和服务各方面走差异化路线的品牌，大有机会。 谈起当前行业走势时，金舵陶瓷董事长罗有成认为，没特色、没品牌、没个性的企业，将逐步走向末路。

他山之石：

业内人士说，国际知名展会意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展才称得上真正的 展会 ，一方面在于参展商都把企业的设计理念和研发成果展示给经销商、采购商和观众，而不是单纯把产品展示出来，也不是仅仅追求订单和交易量。二是展会给予各方充分的展示机会和平台。

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳表示，我国陶瓷企业在国际品牌建设、创意及研发设计、营销模式创新、行业会展、节约资源和保护环境等方面，还有待大力加强和改进。

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