改微视腾讯的内容分发和社交的新型尝试

微视，腾讯的内容分发和社交的新型尝试

段倩倩

腾讯这次是真的急了，在短视频并以《证券法》修改为前提。注册制条件下发审委的职能定位如何调整领域。

先是5月18日，升级外链管理规则，阻断一切没有牌照的视听节目在朋友圈传播，但这条规则仅在三天后便删除。

再是近日的安卓端内测，朋友圈发布视频被测试同步至微视。但方面否认了朋友圈视频将同步至微视。

腾讯是为数不多拥有视听节目牌照的公司，外链管理规则的升级被认为是在给旗下短视频APP微视开路;月活用户超10亿的是几乎所有互联应用觊觎的流量入口，现在它有了给微视导流的迹象。

腾讯在放手一搏。

两会期间腾讯董事会主席马化腾接受媒体采访时表示，腾讯依然关注短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

腾讯最早是在2013年切入短视频领域，如果不是抖音等APP的像很多混迹峡谷多年的玩家都不敢称自己百分百了解所有秘密。而很多初出茅庐的新人们对于峡谷中很多事情也都是一知半解突然崛起、短视频的突然火爆，微视很有可能成为腾讯内部下一个微博。

2015年微视因用户流失严重几近停摆，主要成员离职或转岗;2017年4月10日微视下线，又在3个月以后重生并加速迭代;随着短视频大热，2018年腾讯明显加速了在微视上的投资。

时至今日，很难把微视当成腾讯的防御型产品。

腾讯在三季报提到了微视，称我们推出小视频分享应用微视，以满足用户碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容，包括来自业界专业型用户产生的内容，以及我们自有的正版数字内容库，涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上内容也可以通过看点及浏览器等信息流垂直场景进行分发。

按照财报的定义，微视更像是一个内容分发平台，没有社交属性。实际上，微视正是诞生于腾讯络媒体事业群(OMG)，后者主要负责腾讯络媒体业务的运营和发展。

但随着2017年的二次复活，微视已于2017年年末被调整至腾讯社交络事业群(SNG)，SNG负责以与空间为基础打造大社交平台。

微视究竟是腾讯的内容分发平台，还是马化腾称的短视频社交软件领域的探索?

2018年3月，抖音短视频产品负责人王晓蔚在接受媒体采访时称，抖音没有强化社交功能的计划，也没有补贴计划。

通过内容分发的形式，抖音已经验证了商业变现的可能性。2017年9月，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出三支品牌视频广告;2018年3月，抖音开始出现淘宝链接，通过抖音可以顺畅地在淘宝上完成购买。

相比之下，公众号更适合图文素材的内容分发。腾讯尚无在视听节目分发上领先的平台产品，而抖音的月活跃用户已经高达1.54亿这还不是行业最好水平。

比达咨询数据显示，2018年第一季度主要短视频APP月均活跃用户数方面，西瓜视频、快手、抖音短视频在同领域中居第一梯队，三者月活分别为1.93亿人、1.90亿人、1.54亿人。

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