改移动战略博弈看三星和微软如何挑战苹果和谷

，三星正在吞并移动创业公司。微软已收购了诺基亚。谷歌的移动广告营收已初见成效。苹果正在谋求转型。在这些举措背后，是各家公司移动战略的角力。

平台的权力和利润金字塔

如图所示，在移动平台的 权力和利润金字塔 中，位于塔尖的是 服务 ，从上往下依次是最大限度地将申花队的战斗力发挥出来二级应用程序、主应用程序、操作系统、设备制造商和络。

1. 络运营商一直享有很高的权力，过着优裕的生活。直到后来，苹果和Android逐渐夺走了它们的控制权。

2. 设备制造商一直是卑微的劳动阶级。除了苹果和三星，剩下的设备制造商均在亏钱。

. 操作系统，如苹果iOS和谷歌Android，可以针对应用开发商制定游戏规则或奖励措施。操作系统供应商深知其权力来自于应用程序生态系统。

4. 大多数主应用程序都会随着操作系统一起推出，但是现在它们已成为了移动领域的竞争利器。

5. 二级应用程序的开发者大多数没有赚到钱，他们必须给应用商店 0%的营收提成。

6. 服务是应用程序世界中最具有含金量的东西。很多娱乐应用程序，如Spotify和Netflix每月均收取服务费。

毫不奇怪，每家公司都会押宝有利可图的细分市场。但是，有些公司剑走偏锋，这并非是因为它们不理智，而是因为移动金字塔随时在变化，在这种变化中，不因此不构成妨害公务罪。是所有人都能够生存下来。

谷歌：全面渗透

谷歌要么做广告赚钱，要么收集信息提高广告的针对性。因此，当我们看到Android套用Windows的老做法 极力普及时，我们并不感到惊讶。

谷歌希望让Android在每台设备上运行。与微软不同的是，谷歌免费给制造商提供Android，然后通过广告来挣钱。这一下子断送了微软付费操作系统的前程。

谷歌的移动战略分两步走。对于高端用户，它会想法渗透到敌对的平台如iOS中。尽管谷歌在iOS上不可能赚到多少钱，但是它的主要应用程序（地图、Gmail和Hangouts）能够保持用户的忠诚度和收集数据。而在低端市场，谷歌想让廉价Android设备在全世界遍地开花。这就像在办公室走廊里装了一部自动售卖机。当大量数据开始流向廉价的、占主导地位的Android设备时，谷歌已准备推出视频、歌曲和广告。就连谷歌自己的设备，如Chromebook、、和（即将推出的）手表，也渗透到了消费者生活的方方面面。