改网游营销发力网易上榜2011百度游戏风云

游营销发力 易上榜2011百度游戏风云榜

今年的 ChinaJoy 盛大举行，国内游巨头易携 17 款产品亮相，易展场成为游戏玩家关注的焦点。

7 月 27 日，易 CEO 丁磊在出席 Chinajoy 时将易游戏的成功经验总结为两个元素中华文化与用户导向，他认为这两个元素也是易游戏未来 10 年的重要发展原则。

实际上，中华文化元素在易的诸多游戏中都有比较深入的体现，今年易原创的即时制玄幻游巨作《倩女幽魂》就入选百度游戏风云榜的年度十大最受期待游。易游戏营销总经理王怡先生透露，易游戏 Q2 整体业务发展情况比较良好，各产品线在研发和运营上都创新和突破，《大话西游Ⅱ》和《天下贰》分别推出了 " 器定乾坤 " 和 " 逐鹿中原 " 的新资料片，《倩女幽魂》进行了内测，《精灵传说》首开限号不删档封测，《大唐无双》进行了公测、《创世西游》进行了开放测试，另外，《梦幻西游》还与被成为中国《阿凡达》的 3D 电影《大闹天宫》达成战略合作，双方联手开展跨界营销。

值得关注的是，易在游戏营销中一直确定品牌营销的策略。多款游戏和娱乐圈的合作，成为业界跨界合作的标杆。

中华文化元素的跨界营销

正如丁磊所言，中国游戏产业从零发展到用户过 8000 万，产值过 300 亿最大的经验有两个：一方面是利用了中国用户对中华文化的认同，心理认知，从海外公司的包夹中取得了市场地位。另一方面，中国公司找到了评判创新的标准：消费者。中国游戏公司认识到创新的目标是，满足消费者的归属欲、审美欲、自我实现欲等等。

丁磊认为，中华文化与用户导向必然也将成为中国游戏产业未来 10 年的重要经验。而易多款游戏的实践，也说明了中华文化元素如何在发挥更好的营销效果。

此前，易 CEO 丁磊在杭州宣布，旗下主力游戏《梦幻西游》与魔幻 3D 电影《大闹天宫》已达成大手笔战略合作。除了 3D 电影之外，易即时制玄幻游巨作《倩女幽魂》在杭州与印象西湖成功合作，举办了印象倩女发布会、《大唐无双》携手甄子丹打造了史上最大制作的电视广告片等，这些都是易今年在游戏运营推广上的重要合作内容。

王怡透露，在游戏运营上，易一早就确立了品牌营销的策略。从最早的《大话西游》和喜剧之王周星驰的合作，到后来《梦幻西游》先后和杨千嬅、周杰伦的合作，以及《大唐无双》和甄子丹的合作，还有《天下贰》和韩庚、杨幂的合作。我们在选择代言明星时会从玩家的角度出发，谨慎地考虑产品自身的形象和明星的特质是否匹配。在明星资源的使用上，除了线上游戏形象的设计，促使玩家与明星 NPC 的互动，线下也会举办明星与粉丝玩家亲密接触的活动。

举例而言，易邀请周杰伦为《梦幻西游》、甄子丹为《大唐无双》专门拍摄了电视广告。当然，明星代言只是游品牌营销的一部分，我们还与许多一线大品牌建立和战略合作关系，实施跨界营销，例如《梦幻西游》刚刚与 3D 电影《大闹天宫》达成了战略合作。从玩家反馈和市场效果综合来看，品牌营销策略对提升游品牌形象，保持持续增长是有重要推动作用的。

搜索引擎捕捉玩家需求

在 2011 年百度游戏风云榜上，易获得了 年度十大风云运营商，游戏《倩女幽魂》也在年度十大最受期待游榜单上。业界所公认的搜索营销是精准营销，对于游行业来说，如何发现玩家的需求，如何满足玩家的需求，是公司从研发到运营永远的追求。

我们的玩家还有一个身份，就是民。近年来，越来越多的民依赖搜索引擎寻找工作、生活中的各种信息，搜索正成为人们日常生活中不可或缺的一环，作为民之一的游戏玩家也是如此。王怡称。

据透露，游戏玩家会经常借助搜索引擎来搜索其他游戏玩家的经验心得，对于一些具体的疑难问题也有寻找解决办法的需求，一些新的游戏玩家则会直接用搜索引擎来寻找想玩的游戏。在《倩女幽魂》启动不删档精英内测后，开发组成员常常会根据搜索引擎捕捉到的数据，对玩家的需求和建议进行分析，以便在游戏的研发和运营中，更准确地满足玩家的需求。

Q2 游戏业务整体发展良好

易今年一季度的业绩环比有所下降，但目前为止许多分析人士看好易的二季度业绩（易观国际的数字是预测营收在 16 ― 17 亿人民币 , 净利润为 8 ― 9 亿元人民币之间）。王怡表示，易游戏 Q2 整体业务发展情况比较良好，各产品线研发和运营上都有创新和突破。

其中，《大话西游Ⅱ》和《天下贰》分别推出了器定乾坤和逐鹿中原的新资料片，《倩女幽魂》进行了内测，《精灵传说》首开限号不删档封测，《大唐无双》进行了公测、《创世西游》进行了开放测试，另外，《梦幻西游》还与被成为中国《阿凡达》的 3D 电影《大闹天宫》达成战略合作，双方联手开展跨界营销。其他产品也都在 Q2 进行了有条不紊的研发和运营工作，该人士透露，易在今年 chinajoy 一同亮相的产品数量达到 17 款。

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